英研究：購物23分鐘後估價能力降…竟會開始亂買！
NOWnews – 2013年12月27日 下午2:26
國際中心／綜合報導
血拼23分鐘後就開始不理性？！英國近期有項研究發現，人們在進行購物時，若超過23分鐘後，大腦的分析能力與估價能力將會大幅下降，會變得容易亂買東西，一看到「特價」的字樣就會衝動購物。
根據英國《每日郵報》(Daily Mail)報導，班戈大學(Bangor University)的研究團隊以40名受訪者為測試對象，以分析購物者的行為。
報導稱，研究人員讓受測試者在商品與優惠中做選擇，並進行核磁共振掃描，來觀察受測試者的腦部活動。研究人員發現，在進行購物23分鐘後，大腦將會逐漸「關機」。
研究人員表示，在剛開始購物時，人們的前額葉層仍維持正常運作與功能，且也可做出理性的思考決定。不過，平均在購物23分鐘後，分析及思考能力就會逐漸下降，導致開始容易亂買東西。
研究人員指出，在大腦分析與估價能力下降後，購物者只要看到特價或優惠的字樣，就會認為商品是非常便宜划算的，不過，其實可能只是某些商品在進行促銷。
另外，研究人員強調，若是消費者不想衝動或輕易購物，可以在購物時，大約每隔30分鐘就暫時稍作休息，讓大腦回到原始定位並重振其功能，這樣衡量金錢的能力也會恢復。
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